第一部分　調(diào)查結(jié)論
一、綜合市場分析
市場總體容量、構(gòu)成、規(guī)模、格局及變動
1. 市場容量

    從開元策略本期北京零售市場的監(jiān)測結(jié)果推算，整體報刊的期發(fā)總量約為423萬份，其中新聞綜合類日報期發(fā)總量約為87.98萬份，總體市場占有率如上圖所示。與上期相比，新聞綜合類日報的分類環(huán)比指數(shù)為94.7（基

    從本次調(diào)查北京各行政區(qū)域的銷售結(jié)果看，整體的市場構(gòu)成如下圖所示：
    從零售市場構(gòu)成圖我們可以看到，朝陽區(qū)和海淀區(qū)仍是北京新聞綜合類日報的最主要銷售區(qū)域，合計占整體零售市場構(gòu)成的50％左右；西城區(qū)和豐臺區(qū)的市場構(gòu)成比例分別為16.48％和11.06％；其余四個城區(qū)的市場構(gòu)成比例都在10％以下，尤其是宣武區(qū)和崇文區(qū)，市場構(gòu)成比例均不超過5％。
3. 市場規(guī)模
從本次調(diào)查結(jié)果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場規(guī)模如以下圖表所示：

　　在本期調(diào)查中，以上9種日報在北京合計的開元銷售指數(shù)約為87.98，零售規(guī)模排第一位的是《北京晚報》，其開元銷售指數(shù)約為33.71；《京華時報》開元銷售指數(shù)約為19.31，零售排名位居第二；《法制晚報》和《北京青年報（周一）》的開元銷售指數(shù)分別為13.16和11.11；其余5種報紙的開元銷售指數(shù)均在5.0以下，其中零售排名居于末位的《競報》在本期的開元銷售指數(shù)僅有0.6。
4.  市場格局

    從本次調(diào)查結(jié)果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場格局如以下圖表所示：
    注：《北京青年報》的市場份額是以周一到周日的平均數(shù)作為依據(jù)的，下同。
    本期《北京晚報》的市場份額占到整個日報零售市場的43.10％，超過其后的《京華時報》（24.68％）18個百分點(diǎn)以上；《法制晚報》的市場份額為16.82％，排在第三位；其余報紙的市場份額均在7%以下，無法與前三種報紙相抗衡。                                              
    從上圖可以看出，《京華時報》仍是北京早報市場上最具競爭實(shí)力的報紙，占北京新聞綜合類早報市場的61.58%，領(lǐng)先于其他5種早報；《北京娛樂信報》與上期調(diào)查相比，市場份額基本穩(wěn)定，仍位居第二；《北京青年報》的市場份額為9.42％，位居早報市場的第三位；本期《新京報》、《北京晨報》和《競報》在早報的零售市場份額中所占比例均在7%以下。 
    本次調(diào)查各有售攤點(diǎn)反饋的新聞綜合類日報的平均上攤時間如下表所示：

    從本次調(diào)查結(jié)果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的實(shí)銷率如以下圖表所示：
    從以上圖表可以看到，在調(diào)查的9種報紙中，《競報》的實(shí)銷率下降了14.11個百分點(diǎn)，降幅最大。就整體情況分析，零售排名后五位的報紙實(shí)銷率均在90％以下，特別是《競報》的實(shí)銷率僅為48.14%，可見其發(fā)行政策非常寬松，在發(fā)行環(huán)節(jié)的浪費(fèi)也相對較大。
    在調(diào)退政策方面，《競報》、《新京報》和《北京青年報（平時）》的可退換攤亭比例相對較高，調(diào)退政策相對寬松些。《北京青年報(周一)》和《京華時報》的可退換攤亭比例不足10％，這說明這兩種報紙采用了嚴(yán)格的調(diào)退政策。
    當(dāng)期銷售潛力、市場診斷及趨勢分析
1. 當(dāng)期銷售潛力 
    北京新聞綜合類日報的當(dāng)期銷售潛力變動都在2個百分點(diǎn)以內(nèi)�！侗本┣嗄陥螅ㄆ綍r）》、《北京晨報》和《京華時報》的當(dāng)期銷售潛力都在5％以上，其余報紙短期內(nèi)可挖掘的銷售空間有限。
2.市場診斷及趨勢分析
    從上表可以看到，位居零售排名首位的《北京晚報》，其平均實(shí)銷量達(dá)到了71.73份/攤，覆蓋率達(dá)到100％，發(fā)行鋪貨工作很到位，市場份額有小幅增加�？傮w來看，該報在北京新聞綜合類日報零售市場的優(yōu)勢地位穩(wěn)固，整體發(fā)展態(tài)勢保持穩(wěn)定。 
    《京華時報》本期的市場表現(xiàn)與《北京晚報》較為相似。該報的覆蓋率為100％，實(shí)銷率在此類報紙中最高，發(fā)行政策比較緊縮，本期零售排名第二，市場地位較為穩(wěn)定。 
    在本期調(diào)查中，《法制晚報》的覆蓋率保持在100%，覆蓋了所有調(diào)查的攤亭，同時市場份額、實(shí)銷率和當(dāng)期銷售潛力指標(biāo)變動不大，這表明該報延續(xù)了上期良好的發(fā)展趨勢和穩(wěn)健的發(fā)行工作，短期內(nèi)該報仍將保持良好的走勢。 
    《北京青年報（周一）》的覆蓋率基本與上期持平，其余指標(biāo)均有小幅下滑，目前仍位居此類報紙零售排名的第四位。 
    《北京娛樂信報》本期的覆蓋率、市場份額和實(shí)銷率均有增加，但增加幅度都在1個百分點(diǎn)以內(nèi)，變動不大，本期零售排名仍居第五位。 
    本期《新京報》的實(shí)銷率下降了5.61個百分點(diǎn)，以不足3％的市場份額排在此類報紙的第六位。《北京青年報（平時）》本期的覆蓋率接近90％，實(shí)銷率也在75％以上，零售排名上升一位，市場地位提高。 
    《北京晨報》在本調(diào)查周期內(nèi)市場份額有小幅下降，排名滑落一位，位居第八位，本期該報有近6％的當(dāng)期銷售潛力，短期內(nèi)仍有一定的潛在銷售空間。 
    《競報》本期的零售市場規(guī)模較小，覆蓋率不足85%，空白點(diǎn)相對較多，同時本期實(shí)銷率下降了14.11個百分點(diǎn)。